Технология Digital Signage (дословный перевод - "цифровая вывеска") - одно из наиболее динамичных и перспективных направлений в области информационно-рекламных систем, цель которой донести до потенциального клиента рекламное сообщение. Это сообщение должно представлять собой яркий динамичный контент и привлекать взгляды аудитории значительно больше, чем рекламные конструкции наподобие щитов на улицах или стендов.
Из множества значений Digital Signage выделим одно - целенаправленное вещание (с англ. narrowcasting). Это определение лучше всего характеризует отличие данного канала от традиционных информационных каналов, таких как телевидение и радиовещание. Digital Signage позволяет транслировать видеорекламу в различном формате, от видео высокой четкости до статичного изображения, и передавать ее через сеть Интернет на рекламные мониторы или проекторы.
Рекламные мониторы и информационные дисплеи целесообразно использовать в транспорте (маршрутное телевидение и видеореклама в транспорте), в магазинах и ресторанах, выставочных комплексах и музеях, (Indoor TV), в лифтах, на производстве, на вокзалах и перронах (системы уличных антивальдальных мониторов). Детально об областях применения и плюсах, которые получают владельцы и пользователи сети DS, рассмотрено ниже.
Области применения Digital Signage
- Экономия времени и расходов на обслуживание благодаря электронным носителям информации и дистанционному управлению
- Наглядное и удобное отображение расписания и другой публичной информации о выставках, конференциях и других событиях индивидуально для каждого участника
- Трансляция видео в режиме реального времени из лекционных залов на все экраны сети
- Демонстрация видеопрезентаций и новостной информации о предприятии для посетителей
- Улучшение коммуникации между сотрудниками
- Обучение сотрудников
- Своевременное доведение информации до учеников, студентов, обслуживающего персонала, сотрудников и посетителей
- Отображение расписания, новостей, достижений учреждения, обучающих материалов, и др.
- Трансляция в режиме реального времени видеоизображения с семинаров, торжественных церемоний, спортивных соревнований на всех дисплеях внутри учреждения
- Имиджевая поддержка отеля или ТЦ, трансляция корпоративного видео
- Объявления для посетителей в режиме реального времени
- Информация об инфраструктуре, доступных сервисах и дополнительных услугах
- Повышение лояльности посетителей
- Предоставление информации об экспозициях и приближающихся выставках
- Общая информация для посетителей (приветственное сообщение, часы работы, цены на билеты и пр.)
- Информация о наиболее интересных экспонатах в экспозиции
- Организация сетей рекламных мониторов в магазинах и торговых центрах
- Трансляция видеорекламы в точках продаж
- Информирование покупателей об скидках, акциях и спецпредложениях
- Информирование пассажиров о расписании движения и маршрутах автобусов, поездов или самолетов
- Организация маршрутного телевидения, трансляция видеорекламы в транспорте
- Организация сетей рекламных мониторов в автобусах, троллейбусах, маршрутных такси, в вагонах и на станциях метро
- Трансляция телевизионных программ для развлечения пассажиров в залах ожидания
- Централизованная система экстренного оповещения
- Трансляция концертов, спортивных матчей
- Информирование о часах работы и акциях ресторана («счастливые часы», новое меню)
- Возможность рекламирования алкогольной и табачной продукции (в соответствии с Законом о рекламе)
- Развлечение посетителей шоу-программами, интерактивными играми, трансляция «живого» видео на все мониторы сети
- Размещение видео POSm в клубах и барах
Компоненты Digital Signage: оборудование и ПО
Одними дисплеями создание сети DS не ограничивается. Основой являются компьютер оператора с установленным программным обеспечением (стандартный ПК или ноутбук) и сетевой рекламный плеер. Сетевой плеер - устройство, передающее информацию на рекламные дисплеи, подключенное к управляющему компьютеру через сеть Интернет или по беспроводной сети Wi-FI или 3G.
Оборудование Digital Signage
Функции сетевых рекламных плееров
- Дистанционное управление плеерами с одного управляющего компьютера
- Объединение плееров в группы
- Подключение дисплеев - интерфейсы HDMI, VGA, DVI, S-video, Composite
- Контроль работы в режиме реального времени
- Создание нескольких зон на экране - одновременный показ видео, статичной картинки и бегущей строки, flash - анимации, HTML - страниц
- Создание плейлиста для планирования показа роликов по расписанию
- Автоматическое обновление контента по расписанию
- Воспроизведение роликов по кругу
- Воспроизведение с места выключения
- Обновление транслируемых материалов
- Система отчетности - запись и хранение отчетов и статистики по выходу роликов в эфир
- Таймер громкости - показ роликов с различной степенью громкости в разное время суток
- Web - интерфейс
Digital Signage сегодня не просто набор дисплеев с проводами в связке с сетевым плеером и ПО для трансляции рекламного контента, а эффективный инструмент взаимодействия и выстраивания отношений с клиентами для дальнейшего общения и получения прибыли. Свяжитесь с менеджером чтобы задать вопросы и уже сегодня начать строить свой DS-проект!
